摘要：随着时代的发展和社会的进步，陕西文化旅游产业成为推动陕西经济发展的重要产业之一。近年来，陕西文化旅游产业中逐渐出现了夜游项目，包括夜间观光游憩、文化休闲、购物娱乐等，拉长了城市旅游产业链。作为陕西省的重点旅游项目，夜游项目通过结合互联网进行全方位、多角度的营销，带动陕西旅游业蓬勃发展。文章针对陕西省夜游文化发展的现状，分析陕西夜游文化的营销策略及人才需求，对陕西夜游文化产业的发展具有重要意义。
关键词：陕西夜游文化；人才培养；营销策略
陕西历史悠久、文化底蕴深厚，是中华民族的重要发祥地之一，也是中国历史上多个朝代政治、经济、文化的中心。陕西拥有丰富的文化旅游产业资源，其文化旅游产业有着极大的发展潜力，大雁塔、大唐芙蓉园、唐华清宫、秦始皇兵马俑等在国内外都享有盛名。
陕西是中国旅游资源最富集的省份之一，该地文化积淀深厚，地上、地下文物遗存极为丰富，被人们誉为“天然的历史博物馆”。陕西民风淳朴、民俗独特，当地的华阴老腔、秦腔等入选第一批国家级非物质文化遗产名录。随着陕西省旅游体制的深化与改革，一些深层次的矛盾和问题日益显现。如旅游资源管理分散、旅游产品开发滞后、服务设施不配套等。因此，相关部门应充分发挥历史文化资源优势，积极开拓市场，营造适合旅游业发展的良好环境。
陕西省夜游文化发展现状
随着大众旅游时代的来临，人们更热衷于在游山玩水后品鉴风景背后的历史文化。近年来，陕西推出的夜游文化，极具开创性和新奇性，该文化与旅游业相结合促进了当地的经济发展。以西安的大唐不夜城为例，西安市相关部门对大唐不夜城进行了深化改造，推出了紧随时代潮流和极具个性的“大唐不夜街”。大唐不夜城将历史与现代进行了完美的结合并勇于创新，突出当地特色。其一，工作人员利用五光十色的灯光装点大唐不夜城的仿唐建筑群，再配以古韵十足的音乐，实现了历史与现代的完美交融。其二，以当地的历史文化典故和艺术作品为依据，为观众“重现”古典风采。例如，舞者以敦煌飞天造型亮相，其曼妙的舞姿搭配着佛教礼乐吸引了一大批游客驻足欣赏；曾在网络上引发热议的“不倒翁”小姐姐，也是陕西大唐不夜城夜游文化的一大特色。其三，大唐不夜城还利用当地的旅游品牌推动陕西美食、周边手办等多种文化产品的繁荣发展。
除了大唐不夜城，潮流嘉会坊、瑰宝北院门、回民街等也都是西安夜游文化的特色品牌。2018年，西安市人民政府办公厅发布《关于推进夜游西安的实施方案》，提出以夜游经济的提升为突破口，积极拓展西安市旅游产业链，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济，构筑西安夜游经济“一极两轴五板块多节点”的发展格局。
除了西安市，陕西省其他城市也纷纷开始大力发展夜游文化。安康市因汉江横贯东西的地理特色，传统气息十分浓厚。以汉江石泉古城为代表的景区，主动将舞龙舞狮、汉调二黄表演等相关活动延伸至夜间，带给游客沉浸式的旅游体验。延安夜间经济月·夜市文化节活动使广大游客都能够尽情感受延安风情。延安市宝塔区文化和旅游局局长路梦岚表示，延安市在推进红色文旅资源开发的基础上，大力发展夜间经济，将特色美食、璀璨夜景与丰富的红色文化资源相结合，形成了缤纷多彩的夜游文化[1]。
陕西夜游文化的营销策略
第一，打造具有地方特色的旅游休闲产业。随着经济的高速发展，大众对文化旅游的追求已经从简单的游玩转变为对旅游文化的探索。消费者的消费模式、消费心理、消费需求与之前相比发生了变化。因此，陕西夜游文化的营销策略也要同步改变，迎合大众需求，突出沉浸式特色。以中国首部大型山水历史舞剧《长恨歌》为例，该舞剧以骊山为背景，以华清池九龙湖为舞台，运用高科技手段营造出不同的舞台效果，重现华清宫中感人肺腑的爱情故事。该舞剧将历史故事与实景演出相结合，带给游客沉浸式体验，让游客一秒“梦回唐朝”。http://www.pingkanwang.com
第二，全方位网络传播营销。随着大众传播时代的到来，网络营销的优势越发明显。旅游企业可以通过互联网宣传其特色品牌，传统商品的流通效率也可以通过网络宣传得到提高。消费者利用互联网可以有效地节约自身的精力成本和时间成本。
西安夜游文化通过短视频推广当地特色，从而大范围吸引外来游客，促进夜游产业的发展。例如在抖音平台上爆红的“不倒翁”小姐姐就是通过短视频进行宣传，吸引了众多国内外游客前来观光。同时，西安夜游将传统的营销方式与网络营销相结合，打造线上线下联动服务。比如，相关景点在微博、哔哩哔哩、抖音等平台上开通官方账号，与游客进行交流，探寻游客的实际需求。此外，与陕西夜游文化相关的文创品牌可以通过网络进行营销，如直播带货等，进一步促进夜游经济的全方位发展[2]。
第三，夜游文化产业与其他文化产业联合营销。文化旅游和其他文化产业的联合营销属于软营销。陕西文化产业体系可以尝试多产业融合发展，从演艺、娱乐、音像等出发，融合文化旅游业、文化会展业和文物博物业，使文化属性具象化。陕西夜游文化通过电影、电视剧、纪录片等传播形式进行软宣传，在一定程度上能够推动城市经济的发展，提高产业销售的凝聚力。对于夜游文化产业而言，文化是基本属性，旅游是基础功能，夜游文化产业中为旅游者参观、鉴赏而生产的产品，本身也发挥着旅游的作用。
夜游文化的人才需求
夜游文化的快速发展得益于人们对精神世界的追求，而夜游文化能否进一步发展，又由相关人才的素质所决定。
第一，与时俱进的人才培养理念。传统的旅游人才无法满足当下夜游产业的发展需求，人才培养理念需要进一步改革。首先，相关部门要实施跨学科、跨专业的人才培养改革新模式。专业人才不仅要懂得旅游方面的知识，也要了解新媒体、文学创作、历史等方面的内容，为夜游文化的文创延伸打好基础。其次，在文化全球化的背景下，专业人才不仅需要了解国内各个城市的旅游文化，还需要学习国外的相关创意，取长补短，打造具有中华民族文化特色的旅游产业。例如，大唐芙蓉园与元旦花灯相结合，能够展现出夜游文化的多元性和丰富性。
第二，精准把握当地特色文化。不同城市具有不同的文化特色，例如东北旅游业以冰雪品牌为主，戏雪、赏雪、滑雪、看冰雕等活动是东北旅游的特色。陕西有着丰富的历史文化底蕴，而如何将历史文化与夜游有机地结合在一起，是当下亟须解决的问题。此外，文旅产业要不断创新发展，相关人员应当用更新颖、更有趣的创意吸引游客前来游玩，从而促进文化、经济的全方位发展[3]。
陕西夜游的客源分布极广，来陕西旅游的游客遍布国内外各个地区，这无疑为陕西的发展提供了极大的助力。但是尽管国内外的消费者活跃，但从近年来旅游市场的需求划分来看，陕西夜游产业的营销力度还远远不够。例如，西安市大唐不夜城游客众多，但极大部分都是外地游客，只有一小部分是本地居民。而本地居民市场也是十分重要的板块，作为中国旅游业发展较好的城市，陕西应当及时关注本地游客的需求，加大宣传力度，促进陕西夜游文化产业的进一步发展。
参考文献：
[1]汪永臻.陕西省文化产业和旅游产业耦合发展的实证研究[J].兰州文理学院学报(社会科学版),2020(3):46-52.
[2]崔雨彤,豆梦圆,姚欢欢.融媒体视野下陕西文化产业的城市品牌传播研究[J].营销界,2020(47):23-24.
[3]刘文华.文旅品牌文化背景下的文化产业管理专业人才培养探析[J].品牌研究,2020(3):78-79.
