摘要：辽阔的北方草原生活造就了蒙古族人民豪迈、奔放的个性，从而形成了蒙古族的神奇草原文化，并在此基础上形成了具有鲜明特色的民族图腾文化。蒙古族图腾文化有着悠久的历史，其色彩缤纷，有着鲜明的草原色彩和民族特征，几百年来受到国内外的广泛关注。文章从蒙古族的传统民俗图案入手，认识蒙古族的传统文化特征，分析其对现代服饰的影响。
关键词：蒙古族；图腾文化；现代服饰
在现代社会，信息技术的发展日新月异，面对这种发展趋势，必须坚持传统文化的多元、可持续发展，这是现代化、全球化发展趋势下的全新课题。蒙古族图腾文化是蒙古族传统文化中的重要内容，体现了蒙古人的世界观、情感和精神观。蒙古人喜爱图腾，会用图腾来表达自己的情感，蒙古传统图腾是蒙古民族珍贵的遗产。在日积月累中，形成了不同的图腾和装饰，这些图腾和装饰有着独特的文化意义，蕴藏着丰厚的游牧智慧和文化意蕴，是几千年来民族艺术和民间文化的积淀。
1蒙古族图腾文化的内涵
在旧石器时代末期，宗教思想开始萌发。在原始人类的心中，自然是一种与人类共存的神秘力量，它拥有无限的力量。原始人类落后的思维方式使早期的宗教意识在人类的意识中得以发展，图腾崇拜、原始宗教活动、巫术和祭祀活动在原始人群中广泛存在，并深刻地影响了他们的活动，包括服饰的设计和展示。宗教信仰与图腾文化在文化底蕴深厚的民族身上留下了深刻的宗教烙印，尤其是在服装上[1]。
在蒙古人的原始信仰里，他们的祖先是一种动物或一种植物，或与一种动物、一种植物有关。蒙古图腾崇拜是一种对祖先的膜拜，而非对动植物的膜拜，蒙古图腾往往在关于生育起源的传说和名字中得到体现。
图腾文化对蒙古人的艺术行为、审美趣味产生了重要的影响。蒙古族草原上的游牧生活，使蒙古人对“五畜”，即马、牛、绵羊、山羊、骆驼产生了特别的情感，聪明的蒙古人在衣、食、住、行等方面生动地表现了这些动植物。蒙古人在服装和配饰上设计了各种图腾，包括椭圆纹、马纹、骆驼纹、鸟纹、龙纹、凤凰纹等动物纹样。其中，龙象征着上天降下的吉兆，凤凰则象征着天堂的幸福，可以给草原的人们带来幸福，蒙古人用五彩的丝线绣出五颜六色的龙凤图腾，传达幸福和理想。由于“草木皆神，万物有灵”的理念，莲花纹、牡丹纹、桃纹、杏纹等植物纹样也很常见。虽然一些蒙古图腾已经完全失去了原有的形态，成为古代图腾文化的象征和提示，但它们始终见证着蒙古人民独特的艺术活动和审美情趣[2]。蒙古族传统吉祥图腾如图1所示。
2图腾文化对蒙古族服饰的影响 www.pingkanwang.com
图腾文化影响了蒙古族的宗教、法律、文学、艺术、社会组织制度，从远古的图腾仪式、图腾圣物、图腾圣地到现在的十二生肖、蒙古姓氏，都属于图腾文化的范畴。例如，成吉思汗的陵墓就是一种图腾和祖先的崇拜。图腾通过隐喻或变形的方式渗入服装和饰品，蒙古人在服饰的图案、色彩、风格和质地上运用了宗教图腾的文化，利用图腾纹样创造了很多文化风俗，比如把图腾纹样绣在衣服上、刻在屋子里、纹在身体上。图腾采用了红、白、蓝、黄等颜色，反映出蒙古民族在数千年的游牧文化中所具有的审美趣味。
长统靴是蒙古族民族服装中最具有代表性的一种。蒙古靴品种繁多，其上下装饰有花纹、钱纹、龙纹、凤凰纹、云纹等。民族服装上的古代图腾，象征着勇气和坚韧的品质。不同地区的服装搭配的靴子样式也不同，例如呼伦贝尔盟军靴上的图腾是一只雄狮，象征着力量和英雄主义，靴子上的图腾给人一种神秘的感觉。
蒙古族的装饰品以轻便的工业和家庭用品为主，也经常用贵重的宝石、五彩丝绣和日月星辰、花卉、昆虫等装饰。在腰牌上经常使用动物图腾，“马”可以给他们带来好运，“羊”可以给他们带来好的收获。内蒙古东部呼伦贝尔区的角斗服是在皮靴与小腿间加上一套生皮，其上绣有龙、凤、虎、象等纹样。鲜艳的、带有宗教意味的衣领渐渐成为一种装饰，其造型、色彩、花纹多样，充满了宗教信仰的图腾为人们提供了无穷无尽的精神食粮。
3蒙古族服装特色
3.1颜色语言
蒙古人喜爱青绿相间的颜色，他们崇拜神，畏惧自然界中的万物，他们认为蓝与绿是自然之色，因而对蓝与绿有着特别的情感；蒙古人相信，黄色代表着高贵和神圣，蒙古人在传播喇嘛教时，受格鲁教义的影响，黄色在蒙古人心中的位置非常牢固；蒙古人把白色视为吉祥之色，新年来临之际，大家都要身着白衣，祝福家人万事如意、快乐、身体健康，家庭成员要互相赠送白色礼品；蒙古人也喜爱红色，他们相信红色象征着权力与尊严，有些部族也有不成文的规定，在蒙古族女子出嫁时要穿红色马甲，此外，在宗教信仰上，蒙古人认为红色能驱鬼。蒙古族服饰的颜色语言是蒙古族特有的象征，也是一种带有宗教色彩的象征[5]。3.2禁忌性
蒙古人在服装上有着自己独特的风俗习惯。蒙古斗篷必须系在腰部，以防止在骑马时受到太大的撞击，同时能在温差较大的夜晚提供温暖。蒙古皮带象征着有礼貌和有教养。蒙古人也把帽子当作头颅的替代物，并且尽量使它干净。蒙古帽子不可乱摸，那是对蒙古人的不敬和侮辱，蒙古人把帽子当作吉祥物，在正式的场合，大家都要带着自己的礼帽，如果要换一顶新的，在换新的之前，要烧掉之前的旧礼帽[6]。
4图腾文化在现代服饰产业中的发展
4.1由民族服装向大众成衣发展
图腾是最早的一种纹样，它在一定程度上影响人类文明。在古代，人们把图腾与服装相结合，以显示衣着的身份和地位。比如，古代皇帝受《周易》“九五至尊”的影响，将龙纹绣于服装上，以显示其社会地位。图腾中所蕴含的民族文化，反映了我国部分少数民族对其图腾文化的膜拜。在重要的日子里，人们都会身着本族独特的服装，以示对节日的重视。在民族服饰中，图腾图案反映了各个民族的不同图腾文化。以前，图腾纹样主要用于民族服装，而现在，图腾更多地用于大众品牌服装。比如2017米兰时装周，GUCCI将龙、刺绣等图腾运用于成衣服装，可见图腾已成为现代服装的一种美化方式，并有从民族服装走向成衣的趋向。
4.2国际化发展
近年来，复古风盛行，设计师在设计时往往会使用带有民族特色的图腾。比如，很多时装周都会将动物、植物等元素融入服装，让人可以透过服饰了解不同国家的文化和内涵，从而加深与不同种族的联系[3]。通过这样的方式进行服装设计，也可以使其从众多的品牌中脱颖而出。除此之外，在服装上使用图腾，可以让人感受到古老图腾的神圣气派，因此设计师都会将图腾的元素融入国际舞台，从而在服装行业中形成一股潮流。
4.3多元化发展
在现代服装行业发展过程中，图腾文化呈现出三种不同的发展趋向。第一，在服装的制作中，加入了图腾图案和刺绣、拼接、镂空等技术，从而使现代服装行业的技术更加多样化。第二，在设计时，无论是国内还是国外的设计师，都秉持着“走出去”的理念，运用多种设计风格来阐释其设计的意蕴。第三，设计师在服装设计时为了表现不同的情绪，在运用图腾时会有不同的造型特点。比如，在服装上运用花卉时，可以根据服装的设计思想，对花卉的尺寸、形状进行适当的调整，从而达到服装的设计目的。从这个角度可以看出，将图腾文化运用到现代服装设计中，可以让服装行业的发展更加多元化[4]。
5蒙古族图腾文化在现代服装中的运用策略
5.1发挥政府机构的引导作用
要确立民族现代服饰文化的概念，就要对以图腾为代表的现代服饰文化的优势特征加以宣传，强化蒙古族图腾文化意识，注重开发新产品，并借鉴国内外的服饰发展经验，促进我国服饰的发展。在具体的宣传方式上，可以利用政府的力量进行宣传。例如，利用国家的力量，营造和谐的法律氛围，并设立服装产业理论研究中心，为服装产业的蒙古族图腾文化设计提供理论基础。同时，以引进和培育龙头企业为契机，建设服装产业园区和一批生产基地定点生产，形成专业化分工、配套生产的服饰文化的整体产业规划格局。同时，通过跨国合作，力求在现代服饰行业中实现蒙古族图腾与其他行业的协同发展，并在国际上加强合作与交流。例如，可以通过与旅游业的合作，将图腾与旅游产品的设计相结合，并大力发展和宣传，从而提高其在服装行业中的地位[7]。
5.2大众媒介电子商务传播
近几年，由于服装行业的存货较多，服装电子商务蓬勃发展，传统服装企业通过网络营销拓展营销渠道，这成为服装行业发展的必然趋势。当前，服装行业中运用电子商务平台进行蒙古族图腾文化的推广尚处在摸索阶段，缺少具体的模式和成功的实例支持。现代服饰行业通过第三方平台可以很好地促进蒙古族图腾文化的发展，但该模式存在一定的局限性，即缺乏灵活性，成本高，扩展性差，难以充分发挥服装行业的特色。因此，服装企业在推广阶段，也可以通过大众媒介来扩大自身的影响力，从而降低营销成本；同时，还可以根据客户需求，为其量身定做，提高蒙古族图腾文化与现代服饰的结合度，并不断完善、创新。
5.3蒙古族传统图腾与现代服饰风格的结合
蒙绣包括刺绣、贴花、花雕、额绣等多种艺术手法。蒙古族服饰刺绣艺术的主要特点是色彩对比强烈，图案具有独特的口齿纹饰。在利用传统蒙古元素发展现代蒙古纹样时，内容的选择除了传统的蒙古纹样，还可以包括更多具有典型蒙古特色的内容。必须根据颜色构成和图案规则使用蒙古文字，组织图案，使蒙古图案可以用于更多色彩鲜艳的服装。在设计现代服饰时，可以选择一些蒙古文字，如许愿、祝福、节日谚语等，这些文字、词语、词句经过数千年的演变，形成了一种特殊的艺术形式。蒙古族传统的图腾有犄角、回纹、云纹、龙凤纹、滚草纹、金银纹等，这些图腾可以被结合起来，或者被重新设计。现代设计师必须将蒙古传统服饰的图腾融入设计，并进行合理的变形，充分体现蒙古图腾艺术，使传统与现代巧妙结合。传统的蒙古图腾在我国的服装文化中是一种新奇事物，由于它们的相对独立性，它们经常被使用。为了适应现代人的审美要求，必须把传统服装的样式和现代蒙古流行的服装样式结合起来，把传统的花纹和现代的审美观念结合起来，才能更好地适应现代人的审美要求[8]。
5.4古今结合，中西合璧
对于当今人们快速发展的生活方式，传统的蒙古纹样过于复杂，在应用上应加以简化。在设计时，设计师需要摒弃笨重的花卉图案，结合祖先的智慧，使用现代的设计理念，简化和保留原始细节，将传统图案与西方图案的装饰手法巧妙地结合在一起，形成别具一格的风格，展现出另类的新意。受传统设计启发的时尚通常都是充满活力的，这些服饰在造型上既有现代的设计风格，又有中国传统文化的超凡气息。蒙古服装应是时代物质文化、精神文明的重要标志，应该作为是世世代代传承下来的优良传统，使每一个蒙古人都牢记自己民族的历史文化和习俗。蒙古民族服装文化可以以其特有的风格和旺盛的生机，在世界的舞台上大放异彩。
6结束语
总之，宗教文化和原始宗教意识加强了人与自然的密切关系，图腾文化崇拜是人们的精神支撑。随着人类社会的发展，宗教和艺术之间的关系会越来越密切。虽然随着时代的发展，人们的思想和领悟也会随之改变，宗教在艺术上的作用有所削弱，但是在当代社会中，仍然需要重视珍贵的图腾文化遗产。在世界上形成了各种不同的传统文化，蒙古族传统服装是蒙古族文化的符号与载体，是蒙古族传统文化传承与发展的重要组成部分，是蒙古族民族的一种符号。蒙古族服装会随着时代的发展而与时俱进。在当今社会，蒙古族服装的发展趋势是将传统和现代相结合，以萌生出更多的新元素，使蒙古图腾文化在现代社会得到更好的发展。
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