[摘要]近年来，随着潮流文化的兴起和民族意识的增强，一种新的绘画表现风格──“国潮风”插画出现了，它植根于中国特色文化，具有中华传统文化的特征和潮流文化的氛围，更符合当下审美和时尚。现代插画设计师应将承载着中国元素的“国潮风”插画从设计延伸到实际应用中，将中华传统文化与“国潮风”插画设计完美融合，探索中华传统文化在“国潮风”插画中的艺术表现，打造特色鲜明、更具个性化的“国潮风”插画设计。
[关键词]中华传统文化“国潮风”插画创意设计
一、引言
插画作为一种较为自由的艺术形式，表现形式灵活，艺术张力较强，可以与多种艺术形式结合，形成某种艺术风格的插画艺术。插画也可以结合多种文化类别，反映各具特色的文化理念与思想。在包容性极强、热烈追求设计文化创新的当代社会，一种与中华传统文化相结合且能体现中国风格的插画设计应运而生，我们称之为“国潮风”插画。这些带有中华传统文化元素的“国潮”风格插画大量运用在快递包裹、银幕海报、美妆类产品、服饰图案、外卖包装甚至店面创意装修等设计中。此类插画的设计理念结合中华传统文化，将传统文化元素运用在当代设计中，对中华传统文化进行了继承、设计和再创新。中华传统文化通过插画的形式出现在大众视野中，带给人别具一格的插画形式和视觉感受。
二、中华传统文化与“国潮风”插画的概述
（一）中华传统文化的概述
中华优秀传统文化是我国几千年发展过程中各种意识形态和文化形态的综合表现，其具有鲜明的民族特色，有着悠久的历史和丰富的内涵。文化在本质上是一种历史发展过程，它是一个动态的概念。因此，文化不为地域和民族所局限，现代感也是它的一种表现。从历史意义的角度看，中华传统文化不仅包含历史悠久的传统文化，还包括现代文化，它们在文化的发展中经历了巨大的变化。
（二）“国潮风”插画概述
“国潮”是国风与潮流的综合体，是具有独特文化内涵的潮流文化。民族潮流不是盲目的复古，而是追求中国元素
和时尚设计的碰撞。体现与表达“国潮”风格是指将中国元素介入现代设计中。中国元素有很多，其中传统文化元素为现代设计提供了源源不断的素材。“国潮风”插画是一种独特的绘画风格，是现代设计对中华传统文化的一种展示。它基于中国传统色彩，低调深沉又不失尊严；它提供了插画的表现形式，在画面中融入了优秀的传统文化，让中华文化得以传承，从而使插画本身更具有美感和意义；它用独特性和民族性的风格表现插画设计，增强了插画的艺术造型感和视觉冲击力，使传统文化元素的特征得以有力展现。例如，故宫文创产品“小乾隆系列”结合中国古代帝王、妃子的形象，展现了故宫独有的文化。故宫在古代是皇帝处理政务及居住的场所，以皇帝、妃子的形象进行插画设计，更好地体现了故宫文创产品的意义，也打破了传统观念的束缚，融入了现代人的思想潮流。其利用卡通形象进行创新设计，体现了人们对文化自信的追求，有利于中华传统文化的传承，也使越来越多的人喜欢这种独特的插画风格。
三、中华传统文化在“国潮风”插画中的特点及其表现
随着文化自信的增强，民族潮流文化已经渗透到生活的方方面面，以中华传统文化为设计元素的商业插画很受大众欢迎。这种插画设计提高了插画的整体表现力和文化意义，提升了产品的文化价值和市场竞争力，使中华传统文化得到了更好的传承和发展。 www.pingkanwang.com
（一）创新表达
以设计者的创新式理解表现中华传统文化是“国潮风”插画的创新之处。“国潮风”插画不同于其他的插画风格，它表现的是中华优秀传统文化，设计师要选择传统文化元素，然后基于现代思想体系、核心价值和元素符号进行创新开发设计，形成一种更加时尚、新潮、符合现代审美观点的插画设计，集传统文化、设计功能和审美统一为一体，以独特的画风体现厚重的“中国味”。
（二）商业之用
随着时代的发展，商业插画设计出现在生活中，它的商用功能主要体现在海报、宣传品、品牌和包装等方面的设计上。传统与潮流的结合能打造出具有传统文化风格的“国潮风”插画，创建各种具有文化底蕴的品牌潮流设计。例如，晨光文具受国粹京剧“生旦净丑”的启发，运用中国传统京剧文化元素，结合京剧与时尚元素，在原始包装上进行创新，推出了一套色彩丰富的礼盒文创产品，并以此为契机对京剧进行了宣传。这就是“国潮风”与中华文化结合的商用产品，着实让人惊艳。
四、传统文化元素在“国潮风”插画中的应用
（一）传统色彩的承袭
在中华传统文化中，色彩不仅是对颜色的表现，还具有丰富的文化内涵。中国古人将“五行”与“五色”相结合，每种颜色都有特定的文化内涵和情感表达，单纯的复制从来都不是学习传统色彩的最佳方法和途径。所以在设计作品之前，我们应该充分研究色彩情感，将色彩的内涵融入设计理念中，这样设计出来的作品才更有文化意义。现代色彩以传统色彩为基础，创新发展出很多新色彩，设计师要根据不同的画面、风格、用处等，将这些色彩运用于作品中，给作品带来焕然一新的感觉。例如，良品铺子的中秋国潮礼盒以追本溯源、守护敦煌文化为主题，色彩清新，风格跳跃，以“国潮风”插画的形式进行礼品盒外包装设计。在色彩的选择上，该设计遵循敦煌壁画传统的色彩观，从敦煌壁画丰富的色彩搭配中提炼出岩画色彩的独特质感，还原了敦煌壁画原有的色彩。设计师在原有色彩的基础上还做了创新，在颜色的明度上做了调整，使画面看起来更鲜亮、明艳，也能更好地用于商业推广中，符合现代人的审美习惯。
（二）传统图文的运用
从原始时代起，人们就不自觉地将身上染上黄泥，使用石头、骨头、图形符号、几何图案甚至更复杂的东西做成有意义的装饰。随着中国元素的回归，在文化创意产品中，中国传统图形图案的应用也越来越广泛。不同图案的文化内涵和表现力使产品产生不同的视觉装饰效果。中国传统图案元素是对人们情感和信念的一种表现，不仅具有浓郁的生活气息和独特的艺术效果，也为平面创新设计提供了借鉴。
“国潮风”插画的设计元素采用传统的图案形式表现插画的主体，主要包括传统的吉祥图案和中国图腾。将中华传统文化元素精准地提炼、转化为具有艺术个性的插图，可以对文化品牌的精准定位起到一定的作用。设计师充分利用形式美法则，让精致的元素有序、美观地排列，可以增强画面的视觉效果和视觉记忆点，并表现出美学和实用功能。
（三）传统文化理念的诉求
中华传统文化博大精深，源远流长，植根于中华儿女的心中，融入了我们的意识和行为规范中，影响着我们的生活方式。在这样的文化背景下，中国人形成了独特的文化理念与艺术风格。任何文化都有它的核心思想。例如，“京八件”之年兽大礼盒系列展示的文创产品包装是根据中国神话中的年兽传说设计的。传说年兽是凶兽，每年过年都会下山祸害人间；也有人说年兽是瑞兽，能驱邪消灾，给人们带来祝福。设计师利用这个传说与产品包装相结合，设计了一组文创产品，以“国潮风”插画体现中国民间传说，每幅插图都蕴含着美好的寓意。这款“国潮风”插画风格独特，色彩多变，充满了丰富的想象力，把简单的产品变得时尚且有生命力。中华传统文化极其丰富，每一种文化都有其表达的理念，将这些理念运用于插画设计中，既能够表达传统文化的理念，又能让插画变得有意义。
五、结语
“国潮风”插画以独特的艺术风格和创新的表达形式在插画行业形成了一股强劲的画风，赢得了大众的喜爱和设计者的青睐。同时，“国潮风”插画立足于中华传统文化，结合插画设计的特点，通过分析中华传统文化在“国潮风”插画中的具体表现，寻找其在“国潮风”插画中的运用优势。“国潮风”插画是现代设计不断发展中出现的课题，中华传统文化与插画艺术的结合必将催生出“国潮风”插画设计蓬勃发展的局面，“国潮风”插画设计的魅力也将引导设计者不断地进行更深入的探究。
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