提要随着现代科学技术的快速发展，我国已经进入融媒体时代，在融媒体建设的背景下，人们获取和接收新闻信息的方式和途径都发生了较大的改变，新闻传播途径的多元化发展，使得传统的主流媒体的传播越来越无法适应现代化的社会对于新闻信息传播的需求，这就需要主流媒体充分迎合融媒体建设发展的时代要求，加强主流媒体传播与融媒体建设的融合发展。本文通过探究融媒体建设背景下主流媒体传播力提升中存在的问题，针对融媒体建设背景下主流媒体传播力的提升路径展开论述。  

关键词：融媒体；主流媒体；新闻传播力  

主流媒体作为我国媒体行业重要组成部分，对于媒体传播影响力的提升具有重要的影响作用。在融媒体建设发展的背景下，现代科学技术的先进化程度越来越高，对于主流媒体的发展既是机遇又是挑战。为此，注重优化主流媒体的传播结构，借助现代科学信息技术，实现电视、报纸、移动互联网媒体等资源的有机结合，丰富主流媒体的传播内容和形式，顺应融媒体建设背景下的时代潮流，不断与时俱进，对提高主流媒体的传播力，提高主流媒体在媒体行业中的市场竞争力，推动主流媒体的长效发展具有重要意义。  

一、融媒体建设背景下主流媒体传播力提升中存在的问题  

（一）新闻传播方式问题。新闻传播方式是新闻传播力提升的重要影响因素之一。在传统的主流媒体传播形式中，主要是以报纸、杂志等纸质媒体，广播电视媒体等进行传播，在传播的形式和传播的数量方面都难以满足现代化新闻受众的需求。在融媒体时代下，人们可以从多元的传播渠道中获取新闻信息，这使得传统主流媒体的传播形式已经落后于时代发展的要求。与此同时，融媒体建设的发展，强化了媒体与受众之间的交流与互动，使得媒体与受众之间能够进行双向传导；然而，主流媒体传统的传播方式仍以单向式的传播方式为主，不够重视受众的兴趣度和参与感，而且电视、报纸、广播电台等传统的传播形式具有时间和空间的局限性，面对受众对新闻信息多元化的阅读需求，形式单一的新闻传播形式无法充分满足受众的需求。  

（二）新闻采编模式问题。主流媒体在长期的发展变革中，具有自身独特且成熟的采编形式。通常情况下，主流媒体的新闻采编模式是以策划为导向，立足于一线记者在现场进行针对性的采访，从而收集相应的新闻素材为主——这种模式能够在一定程度上更加有针对性地收集新闻信息。然而，随着融媒体建设的快速发展，传统的新闻采编模式已经无法适应现代化的媒体发展。一方面，传统的采编模式涉及众多的采编环节，包含记者采访、整理稿件、编辑、审核校正、后期制作（排版印刷）、投放流通等六个环节，且还需要经过层层审核、修改，在“人人都是自媒体”的5G时代，传统的采编模式大大降低了新闻传播的时效性；另一方面，在海量信息的时代，传统的采编模式缺乏新闻素材收集的多元渠道，且传统的记者采访的新闻生产模式也制约了新闻传播力的提升。  

（三）新闻内容单一问题。主流媒体作为国家宣传战线的重要组织力量，其新闻内容往往紧扣党和国家方针政策、国内时事动态、社会事件等，具有显著的政治性和宏观性，新闻内容的多样化明显不足，部分主流媒体在新闻专栏中设置社会专栏新闻，以便更好地满足受众需求。然而，由于新闻信息技术的先进性不足，依旧采取传统的新闻素材拣选方式和切入视角的俗套，缺乏创新意识和创新理念，影响着主流媒体传播力的提升。  

（四）新闻媒体人才缺失。在融媒体建设背景下，新兴媒体平台、技术的快速持续发展，对主流媒体的新闻传播提出了新的要求，亟需具有创新思维和较强学习能力的从业人员。然而，现阶段的主流媒体工作人员在更新传播思想上相对滞后，一方面，现有的部分主流媒体的从业人员对于新兴的媒体传播形式接受程度较低，且在新媒体的采编能力上较弱，使得传统的主流媒体与新兴的媒体难以有效融合；另一方面，由于主流媒体的新闻传播工作不仅需要经验丰富、业务精湛，更需要政治坚定和开阔的国际视野，这些素质都需要经过较长的业务工作才能培养出来，所以导致主流媒体短时间内缺乏能够及时应对当前宣传环境并能提升主流媒体传播力的复合型人才。  

二、融媒体建设背景下主流媒体传播力的提升路径  

（一）注重提升主流媒体信息的采编模式。主流媒体的采编模式对于提升主流媒体的传播力具有重要意义。首先，随着互联网信息技术的发展，人们获取新闻信息的渠道不断增多，主流媒体应结合实际情况转变传统采编模式，简化采编的流程，寻求多元化的主流媒体采编方式；其次，应注重打造“中央厨房”式的新闻采编生产中心，将新闻信息的采编流程构成采集、生成、传播一体化的现代立体化传播体系，有效提高主流媒体信息传播的时效性；最后，在坚持正确的舆论导向的前提下，广泛收集和有效利用大数据，将中短期迎合受众的新闻需求和长期引导受众的关注喜好相结合，将新闻产品分类投放，以满足受众多样化的信息需求，从而增强受众的黏度，提高主流媒体信息的传播力和影响力。  

（二）注重融合新兴媒体信息的传播方式。新兴媒体的传播方式对于提升主流媒体的影响力具有重要意义。首先，互联网信息技术的快速发展，为主流媒体报道形式的创新提供了发展机遇，主流媒体除了通过电视、报纸、电台等途径传播，还可以借助微信、微博、抖音等新媒体平台，开通相应的媒体账号，拓宽主流媒体的传播途径，从而多元化地进行主流媒体的传播，提高主流媒体的传播影响力。例如：人民日报就开通微博账号，通过定期的推文、转发、评论、发起话题等形式，引导社会公众的舆论，既能有效地提高主流媒体的传播力，又能加强与受众的交互性；其次，越来越多的人利用碎片化时间进行信息接收，主流媒体也应转变自身的新闻传播形式，压缩新闻篇幅和视频长度，满足大众的碎片化阅读需求。目前，抖音以丰富的表现形式深受大众喜爱。如：人民日报借助抖音短视频中丰富的视频、文字、音效、图像等融合形式，缩短了新闻传播的时间、压缩了新闻的内容，以鲜活、趣味性的传播形式及时地向受众传播，从而提升了受众的阅读体验，增强主流媒体的传播效果；最后，主流媒体还可以加强与网络平台的融合发展，例如：人民日报全国主流媒体信息公共平台与哔哩哔哩开展的战略合作。  

（三）注重提高主流媒体信息的内容质量。在融媒体建设背景下，主流媒体传播力的提升还应立足于传播内容质量的提升，坚持内容为王，一方面，主流媒体作为党和人民的喉舌，承担着引导社会舆论、增强国家文化软实力的重要职责，为此，主流媒体应充分发挥其新闻生产的巨大优势，首先，主流媒体应注重满足发挥不同人群的文化需求，借助大数据分析，进行精准定位，结合不同受众多元化的信息需求，不断优化主流媒体新闻的传播内容，提高主流媒体新闻传播报道的专业化和大众化，从而扩大主流媒体的受众覆盖面和规模，提高传播影响力；其次，应立足于基层群众的日常生活，深入群众，弘扬社会正能量，关注社会热点事件，并借助主流媒体的传播影响力，进行深入的报道跟踪，发挥主流媒体在社会舆论中的正确的导向作用。例如：人民日报的官方微博就借助微博的媒体平台，对社会热点事件、时事政治等内容进行相应的文章内容表达，起到了较好的舆论导向作用，有效提高了主流媒体的传播力；最后，应注重主流媒体传播内容上的创新性发展，主流媒体应顺应时代发展的潮流，紧跟互联网时代下大众的阅读需求和阅读习惯的变化，增加图文类、可读性以及趣味性的文章传播报道，并且应提高主流媒体传播的时效性，对于时政类的新闻进行第一时间的报道传播，也可以通过拍摄交互性较强的采访报道和趣味性的短视频，增强主流媒体传播内容的可读性。此外，应注重建设优秀的新闻人才队伍，创新人才的培养和聘用机制，构建多元化的人才梯队建设，通过新闻采编人员的专业培训工作，引进优秀的新闻人才，提高主流媒体工作人员的新闻传播水平，培养出符合社会发展需求的复合型人才，从而为提升主流媒体的传播力奠定良好的人才基础。  

总而言之，在融媒体建设发展的背景下，传统媒体行业受到了巨大的冲击，这对于主流媒体来说既是机遇也是挑战，为了更好地提高主流媒体在多样化的媒体行业中的市场竞争力，就需要充分抓住市场发展的机遇，坚持主流媒体在融媒体建设背景下的主体地位，强化引导作用，提升内容质量，不断优化采编模式和传播方式，从而有效提升主流媒体在融媒体建设背景下的传播力和影响力，促进主流媒体不断壮大实力和长效发展。  

参考文献：  

[1]倪琴.新媒体语境下主流媒体时政类新闻如何创新求变[J].新闻文化建设,2021(06):78-79.  

[2]刘飞.融媒体背景下主流媒体转型发展路径分析[J].新闻传播,2021(01):41-42.  

[3]毛文静.地方主流媒体客户端提升传播力的策略[J].传媒论坛,2020,3(20):176