摘要：农村基础设施建设的进行和精准扶贫政策的不断深入，为农村电子商务的发展奠定了基础。农村电子商务发展，不但能帮助农民提高其生活质量，还能推动经济的发展，给国民经济的持续发展奠定基础。但是就当前而言，农村电子商务发展存在的问题较多，主要分析了乡村振兴背景下农村电子商务发展情况及存在的问题，并有针对性地提出解决策略，希望能够推动农村电子商务的发展。
关键词：农村电子商务；乡村振兴；发展
“三农”问题直接影响到我国的国计民生，想要解决“三农”问题，必须重视乡村振兴，在这种情况下，乡村振兴战略应运而生。
乡村振兴对于小康社会全面建成以及国家现代化发展非常重要。信息化时代，网络的普及和应用推动了电子商务的发展。农村电子商务的发展能帮助农村拓宽其经济发展的渠道，也能实现农民的增产和增收，对农村产业的发展非常重要。
1乡村振兴背景下农村电子商务发展现状及意义
1.1乡村振兴背景下农村电子商务发展现状
随着社会经济的发展及网络技术的进步，互联网经济得到了很好的发展。电子商务是互联网经济的重要组成部分，推动了我国国民经济的发展。在互联网新经济体系中，农村电子商务是非常重要的组成部分，是乡村振兴的重要手段，人们对其发展也非常重视。随着乡村振兴战略的实施，农村电子商务现状主要体现在下面几点。
首先，国家给农村电子商务发展提供了政策方面的支持，出台了一系列政策确保农村电子商务能够落实。在相关政策及指导意见中，非常重视农村电子商务的发展，并且在这个过程中重视相关政策措施的完善和健全，优化农村电商发展环境，希望能够通过农村电子商务的发展来推动农村产业的进步，从而更好地实现乡村振兴[1]。
其次，市场规模明显增加。我国农村电子商务发展的速度非常快，在网购市场中，农村电子商务的份额也有了明显的增加，直接说明了农村电子商务发展的速度之快，并且其发展前景和空间非常大。
再次，农民参与度明显提高。比如售卖农产品时，农产品价格变动性较大，产品价格会决定农民的收入。以往在农产品售卖的时候需要通过中间商联系消费者和农民，而发展农村电子商务能够将消费者和农民直接联系在一起，帮助农民提高经济收入，并激发其积极性。
最后，阿里、京东、苏宁等商业巨头占据了非常大的电子商务市场份额，农村电子商务的发展前景也比较广阔，网络企业也愈加认识到了农村电子商务市场的重要性。
1.2农村电子商务发展对乡村振兴战略发展的意义
农村电子商务对于乡村振兴战略的落实有着重要的意义，成为乡村振兴战略的重要组成部分。
首先，农村电子商务的发展能够激活农村的内生动力，留住农村劳动力。随着城市化建设的推进，农村劳动力进入城市的人数不断增加，导致农村劳动力流失。农民对于农村建设和乡村振兴非常重要，合理地培养农民并将其留在农村会直接给乡村振兴目标实现造成极大的影响。
留住农村劳动力能让农民更好地投入到农村产业发展中，不断地提高自身的就业能力和创业能力，为农民实现增产增收奠定基础[2]。比如，农民可以让网络平台运用到特色农产品销售中，以此提高农民收入，并且农村电子商务发展也能给农民提供更多的就业机会。
其次，缩小城乡差距，推动城乡融合。在我国社会经济发展中，城乡差距是一个非常重要的问题，特别是消费和收入方面的差距非常大。农村电子商务的开展能够很好地解决农产品下行和工业产品下行价格不均匀的问题，能够切实提高农民的收入水平，帮助缩小城乡之间收入和消费方面存在的差距，给城乡融合更好地进行提供良好条件，从而推动乡村振兴更好地发展。
再次，推动农村创新，帮助农村升级产业。农村电子商务发展迅速能够很好地带动农村产业的进步，推动农村产业升级换代。比如，随着农村电子商务的发展，其会给农村企业和传统农业带来一定的冲击，鼓励其不断进行创新和变革，从而升级产业，淘汰较为落后的企业，创新产业也能增加企业的实力和规模，给农民发展就业提供更多的机会，从而帮助农民增加收入，推动农村产业更好地发展。
2乡村振兴背景下农村电子商务发展存在的问题
2.1基础设施建设较落后
随着社会经济的发展，我国更加重视农村基础设施方面的建设，农村基础设施也得到了很好的完善[3]。虽然我国农村地区基础设施有了明显的完善，但是其发展速度远远落后于近几年农村电子商务单额发展，也导致了农村电子商务发展的相关设施水平低下，特别是交通、互联网及通信技术的发展存在明显的落后。基础设施的落后也给农村电子商务更好地发展造成了严重的制约。
2.2提高农产品及农业生产经营的标准及规范
当前，很多农村地区农业生产经营时，由于规模化程度不够，导致大规模机器化生产没有得到普及，也没有很好地运用先进的设备和技术，这也给农业生产效率的提高造成了极大的负面影响。此外，消费者也无法很好地掌握农业生产的相关信息，在产品购买的时候容易心存疑虑。很多农产品品牌观念较淡薄，农产品之间存在的差异不够显著，其和现代农业发展存在的差距较大。
2.3农村电子商务人才较欠缺
首先，想要推动农村电子商务更好地发展，必须将人才的作用发挥出来，必须有电子商务运营和互联网的专业技术人才。但是农村很多年轻人都出去求学或者务工，直接导致了农村的大多数人都是受教育水平较低的中年人和老年人，这些人群的受教育水平不够，不能充分解电子商务，即便是学习也很难快速地掌握[4]。
其次，了解电子商务运用的专业技术人才，由于不够了解农业生产情况，再加上没有接受较为系统和规范的培训，在这种情况下，相关人才很难将自己学习到的专业知识运用到农村电子商务中，导致了农产品推广及农产品品牌建设受到的限制较多，这也给农村电子商务更好地发展造成了极大的负面影响。
再次，农村地区的竞争力不够，进行人才引进的时候受到的限制比较多，城市福利、创业氛围以及交通都存在明显的优势，很多电商人才创业或者就业时，会选择城市，而不会选择农村地区，这也给农村电商更好地发展造成了极大的负面影响。
2.4金融服务没有为农村电商发展提供足够支持
想要推动农村电子商务更好地发展，必须具备充足的资金，资金的获取则需要得到金融服务的支持。就当前而言，银行是电子商务行业在农村获得融资的重要途径，但是由于受到银行行业和农村电商特点的影响，银行给电子商务发展带来的支持比较有限。
首先，农村电商本身的有效资产抵押较少，担保能力较差，农产品往往是销售产品。由于受到农产品性质的影响，需要较强的技术进行储存和保管，直接导致无法用农产品进行抵押。
其次，信息获取不够充分，银行给农村电商提供资金上的支持面临的风险较高。当前银行很难全面评估农村电商收益和风险情况，并且农村电商发展所处的阶段还是起步阶段时，对其还贷能力进行评估比较困难。
再次，金融产品本身的创新性需要不断提高，很难满足当前电商对于资金方面的实际需要。
3乡村振兴背景下农村发展电子商务的策略
3.1做好农村基础设施方面的建设 www.pingkanwang.com
为了推动电商更好地发展，必须做好基础设施的建设，通信技术也必须跟上电子商务发展的脚步，尽量缩小电子商务城乡发展存在的差距。电子商务的发展和商贸、供销及邮政等领域能很好地互动，建立农村物流体系能够确保快递快速送到乡下。有些农产品的季节性较明显，存储和运输也较困难，有必要进行仓储设施和冷链运输设施的建设，根据农村特征来建立较为完善的物流体系[5]，给农村电子商务发展提供帮助和支持，适当增加电商服务站的数量，确保除了那些非常偏远的地区，配送点都能够送到。
3.2建设农产品农业标准化和规范化的经营体系
想要更好地发展农村电子商务，必须进行现代农业体系和生产体系的建设，在建设的时候，可以从下面几点出发。
首先，在农业经营的时候必须合理引入互联网技术，对消费者导向进行合理引导。
其次，需要进行农产品品牌化建设，将互联网更好地运用到保鲜、存储及物流中，从而推动农产品差异化的实现。
再次，政府必须采取有效的措施对农村电子商务进行扶持，根据当地的特点进行绿色农业的发展[6]。
最后，保证农产品生产、加工及运输信息的公开，保证消费者的知情权。
3.3采取有效的措施做好农村电商人才队伍建设
乡村振兴背景下，想要推动农村电子商务更好地发展，必须将人才的作用发挥出来，重视对电子商务从业人员进行培训，帮助其提高从业能力。
首先，可以运用定期培训和教育的方式，做好对电子商务人员的培训工作，特别是做好电商基础知识、基本技能和相关理念的教育，合理运用多种平台和多样化的形式，逐步形成农村特色比较明显的培训体系。同时对当前农村具备的电商人才有针对性地进行指导，确保其能够较为熟练地使用电商操作平台，帮助其了解农业生产的特征和整个过程。做好相关工作人员的培训，从而提高农村的电商水平，将农村电商的作用真正地发挥出来。
其次，对于那些参与到农村电商中去的工作人员应该给其一定的奖励机制，并鼓励更多的人参与。对于那些回乡创业的农民需要给其政策上的支持。人才对于农村电商发展非常重要，相关人员只有熟练地掌握电商的知识和农村的特点，才能够推动农村电商更好地发展。所以必须做好农村电商人员的培训，将多种培训方式运用进来，建立激励机制，为农村电子商务的发展奠定人才基础。
3.4金融服务需要加大对农村电商的扶持
资金问题是给农村电商发展造成影响的重要因素，想要推动农村电子商务更好地发展便必须加大金融行业对其扶持力度，重视普惠金融的发展。
首先，政府部门需要进行农村电商融资路径和方法的创新，帮助电商增加其融资潜力，以便其获得更多的融资[7]。
其次，银行等一系列的金融机构需要进行金融产品和服务创新，根据农村电商的行业特征和农业生产情况转变以往的担保方式，改变贷款审批，推出农村电商发展需要的金融产品，为电商行业更好地发展提供服务。
再次，做好农村信用体系的建设，保证信息真正的透明并实现信息的共享，制订对于失信人员的惩罚方案，帮助银行等一些金融机构降低放贷所需成本。
4结束语
乡村振兴战略推动了农村经济更好地发展，而农村电子商务的发展有助于我国实现乡村振兴，利于农村发展和升级产业，为乡村振兴战略提供动力方面的支撑。在这种情况下，必须对农村电子商务发展有一个正确的认知，从其问题出发找到解决策略，从而推动农村电子商务的发展。
参考文献：
［1］莫柳娥.乡村振兴战略背景下农村电子商务发展存在的问题及对策［J］.投资与合作，2021（7）：11-12.
［2］董航.乡村振兴背景下农村电子商务发展存在的问题及对策研究［J］.农村经济与科技，2021，32（13）：151-152，161.［3］宋莎，姚晨静，刘中奇.乡村振兴背景下农村电子商务发展存在问题及对策分析［J］.河北农机，2021（7）：126-127.［4］陈鹏.乡村振兴背景下农村电子商务发展问题研究——基于N县的调查［J］.安徽农业科学，2021，49（10）：206-209.［5］刘威.乡村振兴背景下农村电子商务发展存在问题及对策分析［J］.今日财富，2021（8）：59-60.
［6］刘智深.乡村振兴战略背景下辽宁农村电子商务创新发展的对策研究［J］.海峡科技与产业，2021，34（2）：83-85.［7］张文馨.乡村振兴背景下吉林省农村电子商务发展问题及对策研究［J］.经济师，2020（11）：143-144.
